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解析CRM系统的十大鸡肋功能
作者:佚名    文章来源:本站原创    点击数:    更新时间:2008-7-10

无可争议,CRM是当前最为实用的技术之一。不少厂商纷纷在他们的产品中添加各种功能,以求在同质化的竞争中脱颖而出。

然而,大多数公司只会使用到这些功能中的一小部分。根据相关统计,以下十大功能是企业使用的最少的:

1.离线模式:如今的互联网接入无处不在,因此离线功能对基于网络的CRM来说几乎无用武之地。尤其是近期来移动CRM的普及,试想一下,有多少CRM用户还会去离线操作呢?另外,离线模块在数据同步时可能也会造成各种意料不到的问题,并且耗费庞大的IT维护费用。

2.缺省报表模板:调查显示,在成功部署CRM的企业中,只有不到5%会直接使用系统缺省的报表模板。每家公司的经营情况不同,因此他们定义产品、销售机会,以及组合产品的方式也不同。这就导致缺省报表模板很难有发挥的空间。如果有厂商向你表示,他们的CRM产品中自带了超过1000套的缺省报表模板,那你应当先去征询一下该厂商的客户,看看这些模板的实际使用率有多高。

3.客服代表脚本功能:某些CRM应用集成了供客服代表使用的呼叫脚本功能。但是生搬硬套这些脚本却有违CRM系统的初衷,那就是建立人性化的客户关系。

4.销售流程脚本功能:对公司而言,客户就是上帝。销售代表处理每宗交易的方法并非如出一辙,因此他们更多地是需要灵活的方式来培养与客户之间的关系。显然,一成不变的销售脚本无法满足灵活性上的要求。

5.定价模块:大部分CRM应用都自带了缺省定价模块。这些模块通常是基于产品质量或单价模式。然而在实际中,许多公司的定价与折扣策略会复杂得多。而对于服务提供商,这种基于单价的定价模式则完全不适用。

6. PBX集成: VoIP终将逐步取代PBX,因此在CRM中集成这种将被淘汰的功能的实际意义也不大。

7.报表引擎:严格来说,这不算是一种“无用”的功能,但CRM缺省内建的报表功能一般都十分简单。为了进行更复杂的数据分析,你或许需要一套强大的分析工具。这也是为什么许多CRM厂商将分析模块作为独立提供的原因所在。

8.缺省数据库模板:某些CRM套装内建的数据库太过庞杂,带有成百上千条数据栏,而其中大部分都永远不会被用到。最终,还会给数据库管理员制造麻烦,就是由谁来维护它们?

9.缺省地址档:CRM套装中的缺省地址档通常都是基于北美地区的。如果你公司有很多海外客户,那么你或许要更改地址记录的维护方式。http://www.loveerp.com/

10.缺省可用性:不可否认,大部分CRM的使用界面都十分吸引人,但公司也必须根据自己用户群体的需要来进行适当的自定义。有不少先知先觉的厂商也意识到了这一点,因此提供了丰富的使用界面,以求覆盖更广的范围。


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